由于市場不斷被細分以及消費主力人群的更迭，曾經的「二次元」小眾圈層已逐漸成長為被品牌重視的「泛二次元」溝通群體，成功走進大眾視野。二次元已經全面覆蓋了Z世代人群，為品牌增長提供了前所未有的發展機遇和營銷動力。如今已有65%以上的頭部廣告主選擇二次元營銷，其中包括品牌打造虛擬偶像、與二次元IP聯合共創、虛擬主播進行跨次元互動、強勢植入熱播動漫等等。水漲船高的關注度為二次元賦予了多維度的商業價值。

跨界聯名IP，用二次元包裝跨越溝通障礙

隨著消費理念的轉變，實用性已經不是評判產品價值的唯一標準，高顏值包裝、滿足自我表達的產品才是年輕人追求的新型社交貨幣。那么，最快與二次元人群建立溝通的玩法，就是跨界聯名IP，在產品包裝上融入二次元元素，讓自身產品更新包裝制造新鮮感，消除用戶的審美疲勞，助力品牌在同質化產品中脫穎而出。

比如，Meco蜜谷果汁茶攜手《王者榮耀》虛擬偶像推出“無限王者團”限量款果汁茶，五大人氣虛擬偶像分別代表不同口味。虛擬偶像包裝的加持，引得粉絲紛紛打call，讓Meco蜜谷果汁茶在聯名期間牢牢抓住了受眾眼球；可愛多聯合在二次元圈層中號召力強大的《魔道祖師》，推出魔道定制版冰淇淋，粉絲們將對藍魏CP的喜愛轉移到可愛多定制產品上，展示出了超強的購買力，迅速拉動了品牌銷量......

這些二次元包裝不但能給受眾留下更為深刻的視覺印象，二次元IP還能幫助品牌與受眾建立情感鏈接，通過人物形象引發受眾的共情，讓產品成功突圍市場，可謂是一舉多得。

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自建虛擬IP，塑造品牌差異化形象

選擇自創虛擬IP來為品牌形象代言，既能為品牌注入年輕活力，在受眾心中建立起品牌差異化形象，還能借助虛擬形象傳遞品牌的文化內涵。

因此，不少品牌打造了符合自身文化、彰顯自我形象的虛擬IP，來貼近二次元愛好者，從而獲得他們的關注和青睞。其中最令大眾印象深刻的莫過于，海爾打造的品牌IP海爾兄弟。在那個二次元還沒盛行的年代，海爾就獨辟蹊徑率先為品牌創作動漫形象，并推出了同名動畫《海爾兄弟》展開奇妙的探險經歷。這部集知識、娛樂、趣味為一體的動畫深受80、90后的喜愛，而代表智慧的海爾兄弟也不斷為品牌宣傳，傳遞出的“技術領先、質量過硬”的品牌形象深入人心。

前不久，海爾還將IP升級為3D形象，在短視頻平臺中與粉絲花式互動打破次元壁，讓粉絲直呼“爺青回”。可以說，海爾兄弟IP為品牌創造了不可替代的價值，達成了現象級IP傳播效果。

而新生代IP中的洛天依便是當下最具人氣與熱度的虛擬偶像，深受二次元年輕人群追捧。洛天依是世界第一位中文VOCALOID虛擬偶像歌手，也是國內最早實現盈利的虛擬歌手。近十年來從征集人物形象“雅音宮羽”到首次發布聲庫，再到人物形象和表現形式不斷豐富，如今的洛天依已經擁有龐大的粉絲群體和影響力，活躍在各大熒幕上，年初還登上了央視春晚被更廣泛的群體認識。甚至在淘寶直播的坑位費還遠超李佳琦等頭部主播。

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借助熱門IP，多場景觸達目標用戶

與大熱IP合作進行內容共創，讓其成為連接品牌與受眾之間的橋梁，這樣的合作方式不僅能憑借IP影響力快速聚焦受眾的注意力，也能煥活品牌形象種草更多新粉絲。

作為家喻戶曉的民族品牌康師傅，在營銷領域中從未停止創新，積極主動地融入年輕圈層，與年輕消費者玩在一起。很早之前，康師傅便瞄準了二次元文化，選擇騰訊獨播的國漫超級IP《斗羅大陸》進行合作推廣。在推廣期間，康師傅分別采用《斗羅大陸》中的男女主角唐三和小舞來為產品代言。

通過內容共創的形式推出番外篇，讓藤椒系列和老陳醋系列成為角色提升武魂技能的獨家秘方，為產品賦予了獨特的記憶點。再結合各人物的精彩演繹和趣味性吸睛內容，不但將康師傅產品的核心賣點“酸辣麻爽”植入到受眾心智，康師傅化身魂技提升大師完美融入劇情也贏得了受眾的喜愛。

不僅如此，康師傅還將《斗羅大陸》IP主角形象融入到產品包裝上，在多座城市中開展線下主題快閃店，吸引大量粉絲前來互動打卡。為了充分釋放IP勢能，康師傅首次開設“斗魂場”小程序，用互動PK形式加速流量到銷量的轉化。線上線下多場景聯動，進一步深化了康師傅兩大系列產品與《斗羅大陸》的熱血共性，引發粉絲的情感共鳴。同時還打破了IP合作傳統的局限性，更大限度地助力品牌與受眾的強互動。最終取得了話題突破上億閱讀量、連續8個月平均同比銷量增長達到13.3%的不俗成效。

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